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土巴兔联合易观发布指数报告:互联网装修消费升级 新一线逆袭“北上广”

作者: 陆丰 发布时间: 2020年04月10日 11:23:31

  4月8日,《中国互联网装修行业指数洞察2020》(下称“报告”)正式对外发布。这份由土巴兔大数据研究院联合易观共同出具的数据报告,对国内互联网装修行业过去一年的发展态势做了深度剖析。

  最新统计数据显示,2019年中国互联网装修渗透率达16.9%,预计2020年将直逼20%,更让人意想不到的是,在去年12月的互联网装修预算和客单价上,“长三角”城市南通和宁波占据两项头名,而北上广深名次全都靠后,被新一线及部分二线城市所超越。同时,消费主力人群更年轻化,并逐步向三四线城市倾斜。

  在土巴兔副总裁聂金津看来,2018年对行业而言是一个关键节点,“当时的洗牌预示着行业进入深度重构阶段,也将行业带入到新的发展通道,目前土巴兔正在经历消费互联网与产业互联网的融合过渡,未来会有更多机遇”。

  选互联网装修

  南通预算最高宁波花销最大

  随着时代的不断变化,消费方式也在改变。装修这一传统意义上的老行业,正与互联网融合创新,互联网装修被越来越多人所接受。

  居民选择装修的方式在改变,直接反映在了装修花销上。这份报告按照不同区域,盘点了居民对互联网装修的选择和消费水平。去年12月的数据统计显示,在居民使用互联网装修服务的平均预算上,南通、宁波、郑州、扬州、嘉兴位居前五,而客单价最高的城市,依次为宁波、郑州、佛山、中山、杭州。

  不难发现,预算和客单价两项指标中,排名首位的南通和宁波都属于“长三角”城市群,两项指标的前五名当中,“长三角”城市群以六个城市而超过“珠三角”的两个入围。而且两大城市群中排名靠前的城市都以新一线及二线以下为主,这一趋势也反映在了指数中。

  报告内容中,30个核心城市互联网装修消费价格指数中,环比上涨城市就有18个。其中,宁波、厦门、北京涨幅在20%以上,郑州、厦门名次上升明显,进入前十。而在需求价格指数一端,环比上涨城市17个。其中,郑州、珠海、大连环比增幅最大,郑州名次一举跃升20名。

  “这样的排名显现,也进一步证明了二线及以下城市,居民对互联网装修的追求正逐步显现出来。”聂金津表示,随着这些区域居民的可支配收入增加,驱动消费需求在快速增加和升级,付费潜力正逐步被激发出来。

  在一些装修细分领域、类别上,报告也都做出了详尽分析。按照报告内容,在互联网家居建材需求预算上,西安、东莞、惠州年底表现最突出。

  在家居建材消费上,衣柜、卫浴需求价格波动较大。这是因为,除家居建材材质、品牌的影响外,衣柜的个性化定制及智能卫浴产品,也进一步拉大了消费者的预算价差。同时,数字也反映出另一个特点,居民在灯饰照明、衣柜、地板上的装修预算相对更高。

  对于全屋定制家居的需求,报告中也进行了单独分析。报告指出,2019年3月到4月房产市场短暂回暖,对全屋定制家居的需求有刺激消费。12月份,30个核心城市在互联网全屋定制的需求上,有21座城市环比出现下跌,不过大连、深圳、合肥、北京、东莞五座城市,全屋定制的需求和购买潜力都较高。

  一线城市二手房高占比

  翻新局改未来重点发力

  有统计数据显示,2015年到2018年,全国二手房成交量为457万套、506万套、430万套和430万套,而2019年这一数字为426万套,成交量为5年来新低。不难发现,中国二手房交易规模呈波动上升趋势,总体仍保持在高位运行。

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