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爆炸式增长的信息时代,新浪新闻APP如何帮用户“发现”内容价值?

作者: 陆丰 发布时间: 2019年12月09日 21:17:40

爆炸式增长的信息时代,新浪新闻APP如何帮用户“发现”内容价值?

“生活哪有那么难,谁欺负我就投诉他”;“一个人吃饭也从不孤独,精选资讯就是最好的下饭菜”;“有人说炒股赚取全靠运气,那是他们不知道我花了多少精力”……

近日,随着新浪新闻APP前不久上线的发现频道迭代升级,新浪新闻APP也玩起了情怀营销的“套路”。

古人云:“自古深情留不住,唯有‘套路’得人心”。

此次新浪的“情怀营销”以“小人物”为契合点,在多个真实场景的映射下引发用户的共鸣,进一步深化用户的认同感。此次新浪新闻APP情怀营销的外表下,则是APP功能升级的“内修”的具象化。

“教科书”式的营销的背后,微缩内容聚合的流量蓝海

近日,新浪新闻APP上线了集内容、产品、体验于一体的“发现”频道,以微缩内容聚合的方式进一步满足用户对于多元化、垂直化内容的消费需求。

打开新浪新闻APP,点击底部的“发现”按钮就会直观发现相比旧版,新版的发现频道更符合用户对资讯的点击习惯。

爆炸式增长的信息时代,新浪新闻APP如何帮用户“发现”内容价值?

此次升级,新浪新闻发现频道新增了热门板块,其中资讯内容包括影视、时尚、体育、情感、军事等众多领域新鲜有趣的热门内容,且实时更新,通过缩短用户点击路径,使得其能够在第一时间发现全世界的新鲜事儿和有趣的内容,满足信息获取的趣味性需求。

其次,在内容偏向上,热门板块的内容更贴近生活,避免用户陷入“信息焦虑”。

“热门”板块是基于实时新鲜有趣的热门内容的推送,而“精选”板块则是基于算法分析对用户兴趣导向下优质内容的定向供给。

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